Всеволод Чабанець
Що потрібно знати українцям
Покупки на Temu, AliExpress та інших міжнародних маркетплейсах можуть стати дорожчими для українців. Верховна Рада схвалила нові правила, які змінюють підхід до оподаткування товарів, що надходять в Україну міжнародними поштовими та експрес-відправленнями. Йдеться насамперед про посилки з недорогими товарами, які сьогодні замовляють мільйони споживачів: одягом, електронікою, аксесуарами, товарами для дому та дрібною технікою.
Зміни мають зробити правила імпорту більш однаковими для всіх продавців і створити умови, за яких український бізнес не конкуруватиме з іноземними платформами лише за рахунок різного податкового навантаження. Водночас для покупців це може означати додаткові витрати, складніший процес оформлення або зміну кінцевої ціни замовлення.
Чому посилки з іноземних платформ можуть подорожчати
Тривалий час частина міжнародних відправлень невисокої вартості проходила спрощене митне оформлення. Це дозволяло замовляти товари з-за кордону без значних додаткових платежів, а маркетплейсам — пропонувати українським клієнтам дуже низькі ціни. Саме ця модель стала однією з причин стрімкого зростання популярності Temu, AliExpress та подібних сервісів.
Нові правила мають переглянути підхід до таких відправлень. Якщо на товар поширюватиметься оподаткування, до вартості покупки можуть додаватися податки, митні платежі або витрати на адміністративне оформлення. У результаті різниця між ціною товару на іноземному сайті та його кінцевою вартістю після доставки стане меншою.
Важливо розуміти: сама ціна, яку покупець бачить у застосунку маркетплейсу, не завжди є остаточною. На підсумкову суму можуть впливати вартість доставки, курс валют, комісії платіжних систем, податкові нарахування та послуги оператора поштового або експрес-доставлення.
Для держави нововведення означають можливість краще контролювати потік товарів і збільшити надходження до бюджету. Для українських виробників та офлайн-магазинів це потенційно створює більш рівні умови конкуренції. Водночас покупці можуть втратити частину цінової переваги, через яку замовляли товари безпосередньо з Китаю та інших країн.
Як можуть змінитися покупки на Temu та AliExpress
Найбільше нові правила відчують люди, які регулярно оформлюють багато невеликих замовлень. Раніше покупець міг придбати кілька недорогих позицій окремими відправленнями й не стикатися з істотними додатковими витратами. Після запровадження нової моделі кожна посилка або сукупна вартість товарів може враховуватися за іншими правилами.
Можливі різні сценарії. Податки можуть включатися безпосередньо в ціну під час оплати на сайті або стягуватися вже під час оформлення посилки в Україні. У першому випадку покупець одразу бачитиме кінцеву суму. У другому — може отримати повідомлення про необхідність сплатити нарахування перед отриманням відправлення.
Окрему роль відіграватиме обмін даними між маркетплейсами, поштовими операторами та митними органами. У замовленні можуть перевірятися найменування товару, його заявлена ціна, кількість однакових позицій і дані одержувача. Це має зменшити кількість випадків заниження вартості, коли дорогий товар декларують як дешевий, щоб уникнути платежів.
Для звичайної покупки невеликої вартості зміна може бути не надто відчутною, якщо податкове навантаження залишиться помірним. Проте регулярні замовлення, дорогі гаджети, комплектуючі, брендований одяг або товари в кількох однакових примірниках можуть подорожчати помітніше. Додаткові витрати також можливі, якщо посилка потребуватиме ручної перевірки чи уточнення документів.
Покупцям варто враховувати й ризик затримок на перехідному етапі. Коли нові правила почнуть діяти, поштові оператори та митні служби адаптуватимуть програмне забезпечення, інструкції й порядок взаємодії з платформами. Через це окремі відправлення можуть оформлюватися довше, ніж раніше.
Що варто зробити покупцям уже зараз
Перед оформленням замовлення бажано перевіряти не лише знижку на сторінці товару, а й повну суму в кошику. Необхідно звертати увагу на доставку, можливі податки, валюту списання коштів і правила повернення. Якщо маркетплейс показує кілька варіантів доставки, дешевший спосіб не завжди буде найвигіднішим: він може передбачати довший термін або відсутність додаткового супроводу.
Також не варто навмисно занижувати вартість товару або просити продавця вказувати недостовірний опис. Якщо митні органи виявлять невідповідність, посилку можуть затримати, а одержувачу доведеться надавати підтвердження оплати. У деяких випадках це призводить не лише до додаткових платежів, а й до повернення відправлення продавцю.
Раціональним рішенням може стати об’єднання кількох дрібних покупок, якщо це дозволяє доставка та правила платформи. Водночас не слід штучно збільшувати одне замовлення, не перевіривши митні обмеження. Для окремих категорій товарів можуть діяти спеціальні вимоги, зокрема щодо електроніки, акумуляторів, косметики, медичних виробів, харчових продуктів і продукції з обмеженим обігом.
Покупцям, які замовляють товари для перепродажу, варто окремо оцінити економіку такої діяльності. Якщо до закупівельної ціни додадуться податки, логістичні витрати та оформлення, маржа може істотно зменшитися. У такій ситуації продаж товарів без офіційного обліку стане ризикованішим, а перевага перед українськими магазинами — меншою.
Найголовніше — стежити за датою набуття чинності новими нормами та остаточним порядком їх застосування. Сам факт схвалення змін не завжди означає, що нові платежі з’являться вже наступного дня. Потрібні подальше оформлення законодавчих положень, підготовка підзаконних процедур і технічне налаштування систем. До моменту повного запуску можуть діяти перехідні правила.
Для українців покупки на Temu та AliExpress, найімовірніше, не зникнуть, але їхня модель може змінитися. Частина товарів залишиться доступною, проте остаточна ціна стане прозорішою й ближчою до реальної вартості імпорту. У довгостроковій перспективі це має посилити контроль за міжнародною торгівлею та підтримати чеснішу конкуренцію, хоча на перших етапах споживачі можуть відчути подорожчання й додаткові формальності.